Kotitehtävä 2. - Referaatti

E-Marketing - A literature Review from a Small Businesses perspective

Dr. Hatem El-Gohary
Birmingham City University Business School, Birmingham, UK
Cairo University Business School, Cairo, Egypt
International Journal of Business and Social Science 11/2010; 1

http://www.researchgate.net/publication/228552449_E-Marketing-A_literature_Review_from_a_Small_Businesses_perspective

Kirjallinen katsaus pienyrittäjän näkökulmasta.

Avainsanat : sähköinen markkinointi, pienyrittäjät, (yrittäjät) internet-markkinointi, sähköpostimarkkinointi, puhelinmyynti, verkkokauppa, sähköinen liiketoiminta, suorituskyky, kirjallisuusarvostelu
Tutkimuksen tavoite oli tutkia sähköisen markkinnoinin julkaistujen artikkeleiden kehitystä vuosina 2003-2010. Tutkimuksessa kävi ilmi, että suurin osa artikkeleista on julkaistu vuonna 2009 (34%)

Kirjallinen arvio sähköinen liiketoiminta, sähköinen markkinapaikka, E-mainonta,
E-foorumi, mobiili ja monia muita tutkimusalueita. Monia puutteita havaittiin erityisesti markkinapaikassa samoin kuin E-markkinoinnin hyväksyminen pienyrityksessa.
Tutkimuksen tulosten uskotaan auttavan erityisesti markkinapaikassa samoin kuin
E-markkinoinnin hyväksyminen pienyrityksissä.

Tutkimuksen tulosten uskotaan auttavan erityisesti tulkkeja, poliittisia päättäjiä, harjoittelijoita, tutkijoita ja kouluttajia. => selvempi ja syvällisempi ymmärrys

E-markkinoinnnista.

Vuosina 2003-2009 kasvava määrä yrityksiä on käyttänyt internettiä tai muuta sähköistä kanavaa markkinointitoimissaan. Kehittyvä sähköisen markkinoinnin sanotaan muuttavan pienyrittäjien toimintaa kaikkialla maailmassa. Se tuo mukanaan paljon mahdollisuuksia ja vähentää uhkia.

Sähköisen markkinoinnin katsotaan olevan uusi ja moderni markkinointikeino tavaroiden ja palveluiden markkinoinnnissa. Sillä arvioidaan olevan elintärkeä ja olennainen rooli markkinoinnissa riippumatta yrityksen koosta

Tutkimuksessa kävi ilmi, että aikaisemmin sekoitettiin E-markkinointi, Inter-markkinointi, verkkokauppa, sähköinen liiketoiminta toistensa vastineiksi.

Tämä on väärin koska E-markkinointi on laajempi käsite kuin Internet-markkinointi joka viittaa vain internettiin, worldweideweb(www), e-mails, kun taas E-markkinointi sisältää kaiken edellä mainitut sekä lisäksi myös muita E-markkinoinnin työkaluja kuten Intranet, Extranet ja matkapuhelimet.

Differences between Internet-marketing, E-Marketing, E-commerce and E-Business. Source: El-Gohary et al (2010)